Selección y Optimización de Palabras Clave para ASO: Una Guía Completa

¿Qué son las Palabras Clave en ASO?

Las palabras clave en el contexto de ASO son términos de búsqueda que los usuarios ingresan en las tiendas de aplicaciones cuando buscan una aplicación. Estas palabras clave son esenciales para que tu app aparezca en los resultados de búsqueda relacionados con las necesidades de los usuarios. Al optimizar estas palabras clave, aumentas las posibilidades de que tu aplicación sea descubierta y descargada.

1. Investigación de Palabras Clave: El Primer Paso en ASO

Antes de comenzar a optimizar las palabras clave, debes realizar una investigación profunda para identificar cuáles son las más relevantes y efectivas para tu aplicación. Aquí te dejamos algunos pasos que puedes seguir:

a. Analiza tu competencia

Investigar las aplicaciones de la competencia te ayudará a identificar qué palabras clave están utilizando y qué tan bien están posicionadas. Puedes ver las palabras clave de las aplicaciones competidoras al revisar sus títulos, descripciones, y etiquetas.

b. Usa herramientas de investigación de palabras clave

Existen diversas herramientas diseñadas para ayudar en la investigación de palabras clave específicas para aplicaciones. Algunas de las más populares son:

• App Annie
• Sensor Tower
• Keyword Tool
• Mobile Action

Estas herramientas te proporcionan información sobre el volumen de búsqueda de palabras clave y su nivel de competencia, lo que facilita la toma de decisiones sobre qué términos son los más adecuados para tu app.

c. Considera las palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga son frases más específicas y menos competitivas, pero a menudo tienen un mayor índice de conversión, ya que reflejan una búsqueda más concreta. Por ejemplo, en lugar de “juegos de acción”, puedes usar “juegos de acción para niños” o “juegos de acción sin conexión”.

2. Selección de Palabras Clave: Criterios Importantes

Una vez que hayas recopilado una lista de posibles palabras clave, es hora de seleccionar las mejores para tu aplicación. Aquí algunos criterios que debes considerar:

a. Relevancia

La palabra clave debe ser relevante para las funcionalidades y el propósito de tu aplicación. Si eliges palabras clave demasiado generales o que no están relacionadas con tu app, podrías atraer usuarios que no estén interesados en lo que ofreces, lo que afectará la tasa de conversión.

b. Volumen de Búsqueda

El volumen de búsqueda de una palabra clave indica cuántas personas la buscan en la tienda de aplicaciones. Sin embargo, un alto volumen de búsqueda también puede significar una gran competencia. Encuentra un equilibrio entre palabras clave con un buen volumen de búsqueda y aquellas que tengan una competencia manejable.

c. Competencia

Las palabras clave con mucha competencia pueden hacer que sea difícil obtener un buen posicionamiento. A menudo, es más efectivo centrarse en palabras clave de baja o media competencia, especialmente si tu aplicación es nueva y no tiene una base de usuarios grande aún.

d. Tendencias y Estacionalidad

Algunas palabras clave pueden estar relacionadas con tendencias o eventos estacionales. Por ejemplo, durante las festividades, las palabras clave relacionadas con “regalos de Navidad” o “fiestas de fin de año” pueden ser útiles si tu aplicación está relacionada con esos temas.

3. Optimización de las Palabras Clave: Implementación en la Tienda de Aplicaciones

Una vez que hayas seleccionado tus palabras clave, es hora de integrarlas en los elementos clave de tu página de la tienda de aplicaciones. Estos son los lugares donde puedes incluir las palabras clave de forma estratégica:

a. Título de la aplicación

El título de la aplicación es uno de los factores más importantes para el ASO. Debes incluir la palabra clave principal en el título de la aplicación. El título debe ser corto, descriptivo y fácil de recordar, además de incluir la palabra clave de manera natural.

Por ejemplo, si tu aplicación es un juego de rompecabezas, podrías titularla como: “Rompecabezas de Palabras: Juego de Adivinanza y Trivia”.

b. Descripción de la aplicación

La descripción de tu aplicación es otro lugar importante donde debes incluir las palabras clave. La descripción debe ser atractiva y detallar claramente los beneficios y características de la aplicación. Además, es importante integrar las palabras clave de manera fluida, sin hacer keyword stuffing (uso excesivo de palabras clave).

c. Palabras clave de la tienda (App Store y Google Play)

Tanto en la App Store de Apple como en Google Play, tienes un campo específico para ingresar palabras clave. En la App Store, este campo es limitado, por lo que debes seleccionar las palabras clave más relevantes y estratégicas. En Google Play, las palabras clave pueden estar distribuidas por todo el título y la descripción.

d. Icono y Capturas de Pantalla

Aunque no están directamente relacionadas con las palabras clave, el icono y las capturas de pantalla juegan un papel importante en la tasa de conversión. Un icono atractivo y capturas de pantalla claras pueden aumentar la probabilidad de que los usuarios descarguen tu aplicación.

4. Monitoreo y Ajustes Continuos

El ASO no es un proceso único, sino que debe ser una estrategia continua. Después de que tu aplicación esté en la tienda, es fundamental monitorear su rendimiento en términos de descargas, clasificación y comentarios de los usuarios. Las herramientas de análisis como Google Analytics o App Annie te ayudarán a obtener información sobre las palabras clave que están funcionando mejor y las que podrían necesitar ajustes.

Además, no dudes en realizar cambios en las palabras clave según sea necesario, ya que el mercado y las tendencias cambian con el tiempo. Mantente atento a las nuevas oportunidades y ajusta tu estrategia de palabras clave en consecuencia.

Conclusión

Seleccionar y optimizar las palabras clave es una parte esencial de la estrategia de ASO que puede marcar la diferencia en la visibilidad de tu aplicación móvil. A través de una investigación cuidadosa, una selección adecuada y una implementación efectiva de las palabras clave, puedes mejorar significativamente el rendimiento de tu aplicación en las tiendas y atraer más usuarios. Recuerda que el ASO es un proceso continuo, por lo que debes mantener un enfoque proactivo y ajustar tu estrategia según sea necesario para asegurar el éxito a largo plazo.